絕對(duì)經(jīng)典的「I???NY」
提到美國紐約，第一個(gè)浮現(xiàn)在你腦海中的印象是什么？自由女神、布魯克林大橋、中央公園、時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，就算沒有真正到過當(dāng)?shù)匾苍诓煌襟w上知道這座城市的輪廓。而其中除了景點(diǎn)之外，有一項(xiàng)東西應(yīng)該是不會(huì)忘記的，這就是「I ? NY」字樣的T恤，這個(gè)絕對(duì)經(jīng)典的符號(hào)已經(jīng)出現(xiàn)了超過30多個(gè)年頭，從1977年開始，由New York State Department of Commerce對(duì)外提出觀光振興的目標(biāo)，因此開始構(gòu)思城市行銷操作，而讓這個(gè)符號(hào)成為全世界眾所皆知的背后靈魂人物是自1929年出生的Milton Glaser，專長(zhǎng)做平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)，除了「I ? NY」這個(gè)代表作之外，為Bob Dylan設(shè)計(jì)的海報(bào)也是另一個(gè)經(jīng)典。
紐約從1977年以后開始有了一個(gè)簡(jiǎn)單易懂，且人人可以買的紀(jì)念符號(hào)，從T恤、鑰匙圈到各式紀(jì)念品都掛上了「I ? NY」的符號(hào)，而你也會(huì)發(fā)現(xiàn)在其他國家也會(huì)用這樣的符號(hào)當(dāng)成自己城市的宣傳模組，把后面的城市換成當(dāng)?shù)爻鞘锌s寫，創(chuàng)造出的龐大商業(yè)價(jià)值。除了商業(yè)價(jià)值之外，2001年911攻擊事件，頓時(shí)讓紐約頓時(shí)陷入恐慌困境，而一直成為觀光客首選的代表符號(hào)也在那時(shí)候另外推出了「I ? NY MORE THAN EVER」，不少人們?yōu)榱酥С峙c鼓勵(lì)紛紛穿上印上這字樣的衣服，帶當(dāng)?shù)厝藗円煌蛇^，直到現(xiàn)在「I ? NY」仍是我們對(duì)于紐約這個(gè)大蘋果城市的深刻印象之一。
梵高鬼才之作現(xiàn)地重現(xiàn)
就算大家不常接觸藝術(shù)領(lǐng)域，不過若要從口中擠出一兩個(gè)耳熟而詳?shù)漠嫾?，荷蘭畫家梵高（Vincent William van Gogh）大概會(huì)是許多人說出的選項(xiàng)，他堪稱是表現(xiàn)主義的先鋒者，鮮艷色彩的畫風(fēng)讓許多人過目不忘，就算在半個(gè)地球遠(yuǎn)的地方，你還是可以輕易看到不管是信用卡推出的限定卡片或是鍋碗瓢盆的商品，竟然還可以穿越時(shí)空跟梵谷來個(gè)商業(yè)跨界，把他著名的作品《向日葵》（Vase with twelve Sunflowers）、《星空》（The Starry Night）、《夜晚露天咖啡座》（Café Terrace at Night）等等應(yīng)用在這些商品之上，這大概是英年早逝的梵谷無法想像到的。
其中梵高的《星空》一作，帶有流動(dòng)筆觸的光暈星空更是他最廣為人喜歡的作品之一，而在最近，荷蘭當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)工作室Studio Roosegaarde打造了一條用《星空》為靈感的單車道Van Gogh-Roosegaarde Path，設(shè)計(jì)師Daan Roosegaarde使用了原作上的線條，將地面使用可吸收白天光源并于夜晚反射光芒的表面處理，因此一到了夜間這條單車道就會(huì)出現(xiàn)白天無法感受到的美景，而所在城市Nuenen更是梵谷曾在1883年住過的城市。將現(xiàn)代科技與歷史重新包裝結(jié)合的概念，成功引起了大家注意，在荷蘭有一條跟梵高相關(guān)的單車道，事實(shí)上Studio Roosegaarde早在先前已經(jīng)提出了Smart Highway與Growing Lines計(jì)劃，在高速公路的邊線當(dāng)中使用感光處理可以讓駕駛在夜晚開車可以更安全行使，另外Smart Highway則是路旁照明可偵測(cè)車輛行駛進(jìn)行照明提供與熄滅，同事地面上可以顯示出路況的圖案提醒駕駛者注意道路安全，這個(gè)概念式的計(jì)劃已經(jīng)在荷蘭城市奧斯（Oss）的N329道路上實(shí)行，未來可望擴(kuò)展到其他道路上使用。
看丹麥打造未來動(dòng)物園
園區(qū)這個(gè)詞對(duì)于我們的想像，就是一個(gè)被圈地劃線的地域，所以當(dāng)我們走進(jìn)公園、動(dòng)物園等等，已經(jīng)習(xí)慣了想像這是一個(gè)有限面積的區(qū)域，它應(yīng)該有張園區(qū)地圖，餓了知道上哪找吃的、什么時(shí)候會(huì)有表演活動(dòng)、想看什么可以直接走進(jìn)什么區(qū)域，所有時(shí)間都可以自己掌握并且完美地符合期待。不過丹麥在不久的將來打算打造一座顛覆以往的動(dòng)物園，來這里你無法期待會(huì)看到什么動(dòng)物，想要走進(jìn)動(dòng)物園你可以要先走上一段數(shù)公里的路才能真正進(jìn)到「園區(qū)」。
丹麥設(shè)計(jì)公司BIG（Bjarke Ingels Group）大膽提出新世代的動(dòng)物園想像，希望朝向更自然的方式來打造動(dòng)物園，打破現(xiàn)有動(dòng)物園的圈養(yǎng)動(dòng)物的做法，讓人們更可以了解動(dòng)物。在BIG的設(shè)計(jì)中希望可以依照自然現(xiàn)地做低幅度的建設(shè)，降低對(duì)于生態(tài)環(huán)境的破壞也盡量不影響動(dòng)物原有棲地，因此大量的掩蔽與降低干擾成為了BIG要克服的課題，建筑體上頭覆蓋植被，在森林當(dāng)中不阻斷河流。在這個(gè)名為「Zootopia」的概念園區(qū)內(nèi)，人們才是被動(dòng)物觀賞的一群，因此要看到什么動(dòng)物變成反過來是動(dòng)物今天什么時(shí)候想來被人類看到，在人造建筑物觀察自然是Zootopia不同以往的做法，也挑戰(zhàn)人們對(duì)于以往動(dòng)物園的制式想像，這個(gè)想法看起來很遠(yuǎn)但事實(shí)上目前已經(jīng)在瑞典城市Givskud準(zhǔn)備興建中，第一批的建筑體預(yù)計(jì)將于2019年完工，對(duì)于未來生態(tài)的觀察想像，丹麥用這樣的方式宣告全世界一個(gè)獨(dú)一無二的未來新做法。
妝點(diǎn)城市絕對(duì)可以用上一百零一招，就是砸大錢做市場(chǎng)行銷，不過現(xiàn)在城市除了創(chuàng)造魅力之外，用上文化、設(shè)計(jì)、科技、創(chuàng)新、人文、消費(fèi)等不同多元面向已經(jīng)蔚為主流，當(dāng)成是不斷改變面貌談新的東西時(shí)候，思考如何讓城市留下些什么，或是生活在這里的人們、事物變成城市驕傲的一部分也是另一個(gè)挑戰(zhàn)。
