如果要說，有哪個荷蘭設計師最具明星相，那么恐怕非馬賽·萬德斯（Marcel Wanders，1963~）莫屬了！小至花瓶、大至旅店內裝，沒有他不能做的案子，滿腦子的行銷、商業(yè)點子，讓他迅速在國際間崛起。最近，阿姆斯特丹市立美術館自2012年重新開館以來的首次設計大展，就把聚光燈放在這位荷蘭之光身上，堪稱是這位設計奇葩25年來的生涯全紀錄，從他1980年后期到最新2013年的作品，4百多件展品一次收羅，讓人一窺這位設計師充滿想像力的奇幻世界。

從展覽名稱跟展覽的主視覺，就可清楚看出設計師“語不驚人死不休”的特點！主視覺就按“釘住馬賽·萬德斯”字面，把他像蝴蝶標本般框起，意思就表示，他跟作品乖乖就擒，要讓觀眾好好端詳研究。

舉凡燈具、廚具、餐具、壁紙、首飾、家具、室內設計…萬德斯幾乎無所不包。他的作品帶點前衛(wèi)，概念性、實驗性濃厚，諸如：Alessi、Baccarat、Kartell、Flos、Moroso等知名家具品牌都曾找他操刀，就連運動品牌Puma、荷蘭航空、英國百貨巨頭Marks & Spencer、美國的大型連鎖商場Target、日本美妝品牌黛珂（Cosme Decorte），都曾延攬他推出聯名商品或進行設計合作。

就連想拉高格調質感的臺灣建商，也無法抵擋他的魅力！維多利亞集團不久前就力邀馬賽·萬德斯來臺為士林官邸豪宅進行室內空間創(chuàng)作，因此說他的魅力超越國界限制，一點也不為過。

看到這里，你一定會納悶，以傳統上來說，荷蘭并不像意大利、法國、德國、北歐等地，以獨特的設計風格為全球熟知。為什么來自蕞爾小國的馬賽·萬德斯可以在25年內從無到有、晉身全球設計大腕？其實，從他的歷年創(chuàng)作與行銷手法，可以看出他的幾個創(chuàng)意策略。

創(chuàng)意策略#1 重新詮釋古典精神

馬賽·萬德斯1988年自荷蘭Hogeschool voor de Kunsten藝術學院畢業(yè)后，讓他真正在國際上崛起的作品，是1996年為意大利家具大廠Cappellini所推出的繩結椅。顧名思義，這椅子就是以編織技法制成，并且采用高科技的碳纖維與輕巧耐用的化學纖維，巧妙沿用歐洲古老的蕾絲花邊手工技法，讓產品既通透、輕盈，而且古典與新潮兼而有之！這種“新”與“舊”的強烈沖突與對比，以及重新詮釋“古典”的特出能力，成為他作品中不斷重復出現的回旋曲，像是為意大利品牌Alessi推出的一系列餐具、為燈具品牌Flos所推出的“燭臺燈”等，都可看出相似的模式。

創(chuàng)意策略#2 創(chuàng)造視覺絕對驚奇

想要吸引眼球，第一眼就要馬上讓人產生WOW!的驚嘆。在這一點，馬賽·萬德斯絕對貫徹得十分徹底。他早期與搞怪出名的Droog Design離不開關系，Droog Design既是一個品牌，也是一個設計平臺，它沒有所謂專任設計師，看上了哪個設計者，便將之吸納進品牌當中，因此充滿天馬行空的創(chuàng)意風格，他便在Droog Design推出了“秋千椅”等知名作品，在國際間贏得鵲起聲名。

創(chuàng)意策略#3 跨界設計打破局限

從產品設計走紅之后，馬賽·萬德斯開始各種跨界嘗試，并試圖平衡他在商業(yè)與創(chuàng)作這天秤兩端的角色。與英、美大型百貨連鎖Marks & Spencer、Target攜手的合作案，讓他走出歐陸，開拓更大的全球知名度，同時讓他“充滿趣味”、“揮灑不羈”的形象更廣為人知。另外，他也從商品設計的角色中跳脫，嘗試了更大尺度的空間設計，接連推出的幾家設計旅店，像是紐約的Hotel on Rivington（2003）、阿姆斯特丹的精品旅店Lute Suites（2005）、邁阿密的Mondrian Hotel（2008）、德國波昂的Kameha Grand Bonn hotel（2009）、阿姆斯特丹的Andaz Amsterdam Prinsengracht Hotel（2012）、兼容中西風格的香港Mira Moon（2013），在在以出色的視覺，形塑他在全球潮流之都的酷炫形象。

創(chuàng)意策略#4 自創(chuàng)品牌營造風格

在嘗試過各種產品類別、品牌的跨界，甚至從精品旅店去鞏固自己在生活美學領域的發(fā)言權之后，他也將設計長才企業(yè)化，2001年曾與Casper Vissers共同創(chuàng)立設計品牌Moooi，荷蘭語為“美麗”之意，開始擔任該品牌設計總監(jiān)，推出不少膾炙人口的作品。他并引進更大膽、俏皮、甚至帶點瘋狂的點子，給室內家居品引入了全新的設計角度，像是把照明燈具放在駿馬與兔子雕塑頭頂、或是讓小豬雕塑頭上頂著茶幾等…讓人覺得既瘋狂，又忍不住多看一眼。

不只作品上推陳出新，馬賽·萬德斯也在行銷實驗上越來越得心應手，像是近期邀請攝影師Erwin Olaf Random所攜手的一系列燈箱視覺創(chuàng)作，在米蘭家具展以及Moooi展售空間曝光后佳評如潮。他們找來各種年紀、各種體型、膚色的裸男裸女，讓他們在箱內局促的空間與Moooi各種家飾或家具互動，呈現帶點夢幻的驚奇效果。