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第 578 期文章

不可不知的網(wǎng)紅魅力

根據(jù)全球知名網(wǎng)紅行銷媒合平臺Influencer Marketing Hub 2019年的預(yù)估報告,全球網(wǎng)紅行銷規(guī)模上看65億美元(約2千億臺幣)。

 

 

在人人都可以出名當(dāng)網(wǎng)紅的時代里,素人網(wǎng)紅不斷崛起,上班族朋友們,個個都想成立自媒體當(dāng)網(wǎng)紅了,但究竟有這麼容易嗎?為了讓更多讀者了解兩岸與全球網(wǎng)紅的發(fā)展與現(xiàn)況,本期封面故事主題「全民瘋網(wǎng)紅」,透過各方專家的剖析,看看這群網(wǎng)紅是如何在茫茫網(wǎng)海中,爭出一片天。

 

 

資深媒體人許慈倩提到,網(wǎng)紅是全球年輕人最向往的行業(yè)之一,更掀起一股「打造網(wǎng)紅」風(fēng)潮。但因網(wǎng)路世界尺度難以規(guī)范,網(wǎng)紅究竟是年輕世代的標(biāo)竿、還是帶頭破壞道德挑戰(zhàn)世俗規(guī)范的怪獸?再加上因高度曝光而被放大看待,面對無所不在、無時不發(fā)難的酸民,想當(dāng)網(wǎng)紅,應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考如何應(yīng)對?這絕對是網(wǎng)紅先修班里必修的一堂課。

 

 

大陸陶氏化學(xué)亞太區(qū)數(shù)位行銷負(fù)責(zé)人栗建則以網(wǎng)紅行銷作探討,他認(rèn)為行銷人應(yīng)思考如何向網(wǎng)紅學(xué)習(xí)行銷術(shù)。每一個網(wǎng)紅及其背后的團隊,都是創(chuàng)意大師和行銷達(dá)人。即使靠臉吃飯的網(wǎng)紅,其內(nèi)容行銷操作及粉絲經(jīng)營的手法上也具關(guān)鍵要素,值得多數(shù)品牌學(xué)習(xí)。

 

 

在現(xiàn)今網(wǎng)路流量可轉(zhuǎn)化成金錢的時代,「網(wǎng)紅」將成為產(chǎn)業(yè)常態(tài),百萬訂閱的網(wǎng)紅比比皆是;這最新潮、最火熱的網(wǎng)紅魅力,你不可不知。

 

 

《震旦月刊》主編

?蘇美琪 Maggie Su

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