有越來越多消費者開始用他們的錢包，投票給追求“世界友好型”的品牌。新世代工作者也都想為他們認為對社會有益的公司服務。追求崇高宗旨并非只是一件不錯的事，而是一件必須的事，也是永續(xù)競爭優(yōu)勢的根源。
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正當全世界人口逼近80億，沒有什么時候比現(xiàn)在更需要每一個機構致力于分享資源、為整體社群謀福利，并且建立可營利的永續(xù)發(fā)展。如果你想要過一個充滿意義的人生，那么還有什么比拯救地球更適合當作職業(yè)生涯的目標呢？
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“世界友好型”的崇高宗旨絕對不是空洞或不切實際，也不是為了政治正確而存在，或是為了年度報告擦脂抹粉。企業(yè)宗旨直接關聯(lián)到商業(yè)行動與其原因。營銷人也應該在組織的核心，協(xié)助重塑、表達和定位一個有說服力的企業(yè)宗旨。
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為了下列2項商業(yè)因素，公司應該追求與世界共好的崇高宗旨：
因素1：這是一種理念
如果公司能做一些事對社會有利，為什么不去做呢？最近，注重永續(xù)發(fā)展的公司早就領先不可避免的環(huán)保新規(guī)，并有可能因此將他們的競爭者殺個措手不及。
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因素2：它建立信任
當公司有一個清楚明白的宗旨，并且言行一致，就會被認為更實在，自然就會更被信賴。如果你提供員工有吸引力的宗旨，他們就會以驚人的精力及活力來回應。他們會覺得上班是非常有趣的體驗，而非不得已的事。
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許多大型企業(yè)早已體會到自己身負的社會責任與環(huán)保責任，他們知道一味追求獲利，終有一天只會逼消費者背棄自己離去。實際上，除了消費者，今天你也必須擁有一套商業(yè)模式，讓你的公司采取永續(xù)發(fā)展的商業(yè)行為，以提升社會而非消耗社會的方式營利，才能吸引到優(yōu)秀員工和投資者。
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追求崇高宗旨的公司包括：
?2016年，百度啟動“AI尋人項目”，幫助尋親。也發(fā)布了“瀕危物種AI守護官”平臺，打擊野生動物販賣。
?2017年，阿里成立100億脫貧基金，整合多項技術和資源，致力于推動“電商脫貧”。
?疫情反復期間，今日頭條及時上線“抗擊肺炎”頻道，為抗疫提供及時消息及數(shù)據(jù)支持，促進社會復工復商復學。
?2020年，美團發(fā)起“尋鮮助農”活動，提供優(yōu)質有機產品的同時，也幫助農民提升了收入，縮小城鄉(xiāng)差距。
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一旦你確認了“世界友好”的宗旨，你可以開始進行一些符合該企業(yè)宗旨的公益營銷活動。你只要確保你言行一致，真心誠意地付諸行動。并且確認你的員工也欣然接受公司的企業(yè)宗旨，否則只會淪為噱頭。
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當企業(yè)致力于改善世界、追求“世界友好”，結果通常都會賺到比過去還要多的錢。企業(yè)宗旨是推動許多高績效組織的真正動力，它和策略、執(zhí)行力及創(chuàng)新等更受矚目的經營要素，同樣值得關心和注意。
