Patagonia（巴塔哥尼亞）品牌以長年從事戶外活動的經(jīng)驗，深切了解到生態(tài)保育的重要；經(jīng)營品牌時又是如何堅持解決環(huán)境危機，促成服飾業(yè)界的環(huán)境永續(xù)措施？以下是Patagonia服飾在生產(chǎn)經(jīng)營中的堅持。
?
絕不產(chǎn)生不必要的環(huán)境傷害
如果要把衣服生產(chǎn)中對環(huán)境的傷害減到最低，我們必須了解從農(nóng)場、紡織廠，到顧客中所有的作業(yè)流程。1998年春天我們把波士頓一座老舊的建筑物改建為巴塔哥尼亞（Patagonia）的門市，并存放了非常多棉質(zhì)的運動服。幾個禮拜后，門市的員工開始抱怨頭疼。我們關(guān)閉門市，請來一位化工人員，他發(fā)現(xiàn)我們新的空調(diào)系統(tǒng)只在重復循環(huán)著同樣的空氣，而且空氣里含有甲醛。一般的負責人可能會說：“別跟我講什么甲醛，你只管修好空調(diào)系統(tǒng)就好?！?/p>
?
但我們開始問一些問題，然后發(fā)現(xiàn)那些聲稱百分之百純棉的衣服，其實平均只含有73％的純棉花，其他則是摻雜像甲醛這樣的化學物質(zhì)，讓衣服可防皺、防縮水。甲醛是有毒的，但食品藥物管理局卻從未制定規(guī)范，而且事實上，美發(fā)沙龍里做直燙發(fā)時就會用到。
?
我們對此非常震驚，以往只管進貨，卻從未關(guān)注這些衣料是如何制成。1991年我們決定開始做符合正義的事情，在重組了人事結(jié)構(gòu)并重整公司后，我們委托一個獨立機構(gòu)來評估市面上常用的衣服布料，如麻、亞麻、人造絲、棉花、聚酯纖維、尼龍和羊毛對環(huán)境的影響。
?
我們發(fā)現(xiàn)為了培育那些種植棉花的土壤，工人們會施灑有機磷酸酯，以殺死土里的微生物，有機磷酸酯會傷害人類的中樞神經(jīng)系統(tǒng)。這些化學物質(zhì)會使土壤喪失原有的生育能力，必須連續(xù)五年不灑農(nóng)藥，蚯蚓才會再次出現(xiàn)，表示土壤已恢復健康。這些土壤需要密集地施肥，而且棉花田肥料被雨水沖刷進海洋后，造成海洋污染區(qū)不斷地擴大。
?
棉花田每年會排出1.65億噸的溫室氣體，傳統(tǒng)棉花田的氣味更是難聞，那些化學物質(zhì)會讓你的眼睛和胃部極度不適。幾個月后，我們?nèi)チ耸トA金谷幾趟，在那里的池塘聞到農(nóng)藥硒臭味，并看見如月球表面般貧瘠的棉花田。那時我們提了一個相當重要的問題：巴塔哥尼亞怎能再繼續(xù)生產(chǎn)這些消耗地球的產(chǎn)品？
成功轉(zhuǎn)型種植有機棉
我們在1994年決定，兩年后所有巴塔哥尼亞的棉質(zhì)運動衫都要用100％的有機棉，在這之前，我們只有18個月可以更換66項產(chǎn)品的原料，搭制生產(chǎn)線的時間甚至少于一年。我們必須直接向使用有機農(nóng)法種植棉花的農(nóng)夫購買棉花，因為原供應商無法提供足夠的棉量。
?
接著我們?nèi)フ艺J證機構(gòu)，追蹤所有衣料纖維的來源，然后說服紡織廠在生產(chǎn)前、生產(chǎn)后都要清洗紡織機，即使紡織的棉量非常少。紡織廠很不喜歡有機棉，因為里面會夾雜很多的葉子、枯枝和蚜蟲，使得棉花黏乎乎的，但我們的合作伙伴非常有創(chuàng)意，他們會在紡織前冷凍有機棉，這樣就可以解決問題了?？恐覀兿敕ㄩ_放且足智多謀的新伙伴，1996年起巴塔哥尼亞所有的棉質(zhì)衣料都是使用有機棉。
?
接下來，我們決定在使用已認證有機棉花的同時，暫時使用“過渡”棉花。過渡棉花的種植過程完全有機，但是實施有機種植的時間還不夠長，因此尚未得到官方認證。第二，我們決定銷售“使用有機棉制作的服裝”，而不是“有機服裝”。兩者的差異似乎很小，但我們不希望誤導消費者，因為我們在生產(chǎn)時還是會使用合成染料和傳統(tǒng)棉線。
?
改用有機棉的同時，營銷與業(yè)務(wù)團隊也對1996年春季的有機棉產(chǎn)品設(shè)下了三項目標：“成功銷售這系列的產(chǎn)品、影響其他服裝公司采用有機棉，以及鼓勵增加種植有機棉?！焙髢烧唢@然受到第一項“成功銷售產(chǎn)品”的左右。我們打破公司過往的政策，雇用了一位外部顧問，他肯定我們的信念，那就是消費者購買我們產(chǎn)品的最大理由就是品質(zhì)好，品牌名稱和價格則是次要的。
?
顧問也發(fā)現(xiàn)顧客可以接受小幅上升的零售價格，因此我們降低了大多數(shù)產(chǎn)品的利潤，只把零售價格調(diào)漲至比傳統(tǒng)棉花制品的售價高一點點。無法達到這項目標的產(chǎn)品，就僅在我們自己的直營門市和網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，以壓低價格。
?
我們的有機棉計劃成功了，這不只是因為顧客跟我們做出了一樣的選擇，即花更多錢購買有機產(chǎn)品，而不是付錢購買看不見的未來環(huán)境成本。而且，也因為現(xiàn)在我們設(shè)計師和生產(chǎn)人員的工作，必須從一捆生棉花開始，然后一路跟進生產(chǎn)流程到衣物完成為止，所以他們必須學習如何制作衣服。額外的努力轉(zhuǎn)變?yōu)榫臉?gòu)思的產(chǎn)品，因此銷售成果也很好。大部分人購買產(chǎn)品的理由并不是因為它是天然的產(chǎn)品，但這也是一個很重要的“附加價值”。
著手改善有毒染料的使用問題
如果我們使用有機棉、找負責的農(nóng)場、生產(chǎn)羊毛，但卻用有毒的染料染衣，這是很不合理的。每種纖維使用的化學染料都不同，有些染料有毒，有些沒有，然而沒有染衣廠會告訴你真相，除非他們被迫說出真相。所以我們必須自己去挖掘真相，確定合作的染衣廠沒有使用有毒染料，沒有污染當?shù)氐乃础?/p>
?
在找出這些有毒染料之后，我們就改用毒性較低的染料，但是橘色染料的毒性依然偏高，因此我們不再生產(chǎn)橘色服裝。對一家習慣從業(yè)務(wù)員的樣本中訂購預染布料的公司來說，染料毒性的這個問題會提高生產(chǎn)作業(yè)的復雜度，因此我們思考的方式也會改變。大部分的公司不會想制造這類“不必要”的問題。
?
聚氯乙烯是有毒的致癌塑膠，在社會各個角落都可以看到它的蹤跡。耐用的乙烯行李袋外層可以看到聚氯乙烯，T恤印花的塑化劑中也有它。我們花了很多年的時間削減公司的聚氯乙烯使用量，找出了排除所有產(chǎn)品使用聚氯乙烯的方法，唯一的例外是蓮花設(shè)計公司的救生衣泡棉，還有某些T恤上的印花，不過我們?nèi)栽诜e極努力解決中。
?
銻則是一種用來制作聚酯纖維樹脂的有毒重金屬。我們制作辛奇拉刷毛布料的塑膠保特瓶中就含有銻，我們現(xiàn)在正努力改用無銻的聚酯纖維，但要讓整個塑膠化學產(chǎn)業(yè)改變是很不容易的事。本質(zhì)上，合成橡膠是制作潛水衣材料中最傷害環(huán)境的原料。因此，我們和尤萊克斯公司（Yulex Corporation）合作，利用沙漠中的一種矮樹——銀膠菊，制作出可被生物分解的潛水衣，這種從植物中提煉出的天然橡膠可以減少服裝的生態(tài)足跡，卻不會損失衣服原有的保暖、延展，以及耐用等功能。
?
持續(xù)對永續(xù)環(huán)境做好生產(chǎn)責任
這里我只討論了一部分巴塔哥尼亞過去提出的問題和一些制作更多負責任的衣服時付出的努力，我們公司內(nèi)部的環(huán)境理念清單上還列了很多該做的事情。巴塔哥尼亞會負起產(chǎn)品從出產(chǎn)到再生的一切責任，我們鼓勵顧客把褲子送回來維修，如果無法修理，我們保證會回收它們，制作成另一件產(chǎn)品。
?
所以，如果我們不想看到所有的褲子在短時間內(nèi)全被送回來，最聰明的做法就是盡可能做出最耐用的褲子。
